Section outline
-
Digitālā mārketinga pētījumi ir sistemātiska un objektīva informācijas vākšana, meklēšana un analīze. Mārketinga pētījumi tiek veikti ar mērķi noteikt mārketinga problēmu identificēšanu un/vai atrisināšanu.
Mārketinga pētījumu veikšanai tiek izmantotas kvantitatīvās un kvalitatīvās pētīšanas metodes. Pētīšanas metodes tiek izvēlētas balstoties uz to, kāda mārketinga pētīšanas metodes ir vispiemērotākā noteiktās problēmas identificēšanai vai atrisināšanai.
Mārketinga pētījumu process sastāv no vairākiem posmiem: problēmas noteikšana; pētījuma plāna izveide; informācijas tipu un avotu noteikšana; pētījuma formu izveide; pētījuma apjoma noteikšana; informācijas vākšana; datu apkopošana un analīze; datu prezentācija.